To właśnie one podświadomie lub bezpośrednio wpływają na decyzję klienta o zakupie konkretnego produktu lub skorzystania z określonej usługi. Znaki graficzne lub słowne pełnią również funkcję "nośnika ...

Na uwagę zasługuje też dynamiczny rozwój platform handlowych w internecie. Wielu wydawców, zwłaszcza z branży finansowej i ubezpieczeniowej, zdecydowało się na uruchomienie działań e-commerce’owych.